A | “这里有成熟的年轻客群基础和强劲的消费活力，与名创优品的门店升级战略高度契合。 虽然离真正过年还有一段时间，但各个城市、商场都已经开始布置下一年的生肖吉祥物。
B | ”8月12日，济南弘阳广场A馆L1，济南面积最大的名创优品IP集合主题店正式亮相，名创优品战略发展合伙人张飞这样表示。在往年看来仪式感十足的步骤，最近对于很多人来说却是一场噩梦，因为我们即将迎来——蛇年。 今年5月，省工业和信息化厅发布公告，就《关于推进消费品供需适配促进消费扩容升级的工作方案(征求意见稿)》面向社会公开征求意见，其中首次在省级政策中明确写入了“谷子经济”“IP消费”“悦己经济”等新潮词汇。 风起潮涌，近三个月来，潮玩本土企业加速崛起、外地巨头密集布局，山东正在成为各路玩家的必争之地。
近百家文创类公司注册成立，山东潮玩原创力加速攀升
所谓“谷子”，是英文Goods(商品)的谐音，特指二次元周边的衍生经济。盲盒、手办、吧唧(徽章)……这些被Z世代统称为“谷子”的周边产品，正以惊人的速度撑起一个千亿级市场。
C | 2025年，中国潮玩市场规模达879.7亿元，同比增长21%，首次超越传统玩具市场的801.3亿元。 长期以来，手办潮玩的研发生产高度集中于珠三角与长三角，北方市场消费力旺盛，却始终缺乏根植于本土的头部供应链。这一格局，正被一家济南企业打破。 8月20日，济南佩觿文化创意有限公司3D打印体验馆、原画设计馆正式投入试运营，这家本土文创企业也迎来转型升级的重要时刻。 作为山东首家打通“原画设计—量产销售”全产业链闭环的企业，济南佩觿文化创意有限公司填补了北方潮玩供应链的空白。我知道看到这里，很多怕蛇人已经想要立刻关掉页面、防止眼睛中毒了。公司构建起IP获取、原画设计、3D建模、打样试制、量产加工、市场销售的完整产业闭环。 去年，公司营收突破6亿元，集聚上下游企业48家。但别担心，本文已经通过了编辑部极度怕蛇人叶橙子的权威检验，保证文中不会出现真蛇，稍微可能引发不适的图都做了滑动效果。前两天关晓彤参加微博之夜的直播，可以说生动地展示了一位对蛇有着生理性恐惧的年轻人，是如何被蛇年逼疯的。其与产线协同运转的自建“趟瀛”智能生态平台，已汇聚300多个原创IP、连接5万余用户。在交换新年礼物的欢节，关晓彤抽到了一个Jellycat的蛇玩偶。已经在娱乐圈摸爬滚打了23年的国民闺女，在镜头前经历了全面的表情失控。 “我们计划开展‘研学游’，与周边高校合作定向培育，让周围的年轻人有机会从买手办的人变成做手办的人。皱起的眉头、偷偷翘起的手指，暗示着她作为95后小花的最后一丝体面。
D | ”梦工厂负责人孟祥坤说。
除了济南佩觿，更多文创类公司积极在山东落子扎根。记者检索企查查看到，近三个月时间，山东共成立文艺创作类公司超500家，其中文创类公司近百家，最高注册规模1000万元，部分注册规模在100万元—500万元间。
E | 因为节目是直播，关晓彤不好意思直接表现出嫌弃。就这么手足无措地拎着蛇cue流程，看也不敢看、碰又不敢碰。 首店、旗舰店接连落子，巨头深挖增量市场 本土企业发力之际，外地巨头也在加快在鲁布局。屏幕对面的多少怕蛇人，立刻感同身受。 今年6月，名创优品青岛首家“一拖二”双层旗舰店亮相青岛上街里MALL容匯城，门店总面积达600平方米，开业首日进店人次近9000，当日销售额位列山东省内所有名创优品门店第一。 8月初，名创优品弘阳广场YOYO主题店开业，为济南面积最大的IP集合主题店，店内SKU超5000款，IP联名、二次元周边占比大幅提升。 同样在8月，次元结界(北方首店)携变形金刚授权店金刚荟(北方首店)、七点谷·九州燃漫全国首店集中亮相青岛上街里MALL容匯城。据七点谷·九州燃漫主理人任文栋介绍，店内备货的500份单价99元的二次元盲盒，在上架不足半小时已全部被抢空。
F | 
潮玩巨头泡泡玛特则以门店提质+跨界快闪双线布局。
G | “蛇年对于我来说就是一场大劫，无时无刻不在担心出门转角遇到蛇。”月初短视频平台上曾流传一种说法，说十二生肖里本来没有蛇。
H | 我深刻怀疑这完全是怕蛇人的阴谋，就为了不想最近在街头巷尾被蛇元素吓一跳。近期，泡泡玛特高级副总裁褚音表示，公司下半年将移位改造几十家门店，业内人士称，作为重要消费市场，山东门店或将涵盖在内。 济南一位长期收集IP谷子的消费者告诉记者：“往年热门新品、限定谷子，往往优先上线南方一线城市门店，现在济南、青岛上新速度明显变快，以后也不用长期蹲线上代购了。去年遍布各大商场的丑龙装饰，最多只是对人类审美的荼毒。但蛇装饰——无论它们是搞笑还是唯美——对怕蛇人来说，都意味着直击灵魂的震颤。” 山东缘何成为“谷子经济”新热土? 潮玩巨头抢滩、本土企业崛起的背后，是山东独有的政策红利与产业优势。
I | 2026年5月，山东省工业和信息化厅发布公告，就《关于推进消费品供需适配促进消费扩容升级的工作方案》公开征求意见。
J | 对于怕蛇人来说，最近的生活就像是误入规则怪谈。
K | 规则一，绝不能踏进宜家半步。不然就会看到成箱的逼真蟒蛇玩偶，摆在大厅最显眼的位置。
L | 事实上，建议最近在进入大型超市的时候，也尽量把眼睛闭上或者看向天花板。方案首次在省级政策中明确写入“谷子经济”“IP消费”“悦己经济”等新潮词汇。 方案提出，大力发展IP消费，扩大谷子经济、悦己经济等新供给;支持济南、青岛对标建设国际消费中心城市。到2028年底，全省将培育省级以上消费名品超330个。 政策落地迅速跟进。因为很容易在一堆醒狮、对联之类的红火年货中，转角遇到自己命定的博格特。
M | 济南作为全国首批消费新业态新模式新场景试点城市，市商务局、市财政局联合印发《济南市消费新业态新模式新场景试点项目和资金管理办法》。 其中，对联动国潮动漫、影视IP打造综合性消费场景的项目，有效投资不低于300万元的，最高可获2000万元奖励;对开设IP主题店、概念店、联名店，开业后6个月内主营业务收入达200万元以上的，最高奖励100万元。@zzzzzzzzzzzzzzzz规则二，买东西尽量网购。如果非要到线下逛街，只去那些懒得搞生肖装饰的老式百货商店。 政策之外，山东还有着得天独厚的产业“底牌”。
N | 很多时髦点的商场去年靠着大型龙装饰火成网红打卡地，今年也想如法炮制。
o | 佩觿文化梦工厂负责人孟祥坤算过一笔账：山东工业门类齐全，树脂、塑胶等原材料可就地取材，大幅降低了物流采购成本;济南扎实的工业基础，也为文创产业提供了难得的制造支撑;同时济南在AI与激光领域的产业积累，正与手办制作深度融合。只不过在普通人眼中还算精致的蛇雕塑，对怕蛇人来说宛如耶梦加得重生、噩梦成真。@小优游玩记前两天全网都在嘲笑昆明某商场的蛇年装饰。 数据显示，2025年，山东社会消费品零售总额达4.2万亿元。当万亿消费体量遇上“谷子经济”的千亿风口，山东，正在成为这场新消费革命中极具想象力的战场。画着腮红的蛇脸上露出一种如痴如醉的表情，被吐槽是“鬼迷日眼”“仿佛吃了菌子”。但怕蛇的昆明人已经无心加入这场玩梗了，只需瞟一眼那抽象的尖牙和红色信子，心里就暗暗发誓最近绝对不路过这个路口。南京德基广场的蛇雕塑是马卡龙色的，还配这忽闪忽闪的长睫毛和蝴蝶结尾巴。@Cawaii圈圈“内啥，我我承认它很漂亮，但还是让它走开吧”。
p | 规则三，最近看到品牌出的什么“新年联名”“新年特供”，一定要提高警惕。
q | 因为很可能这个“联名”，指得就是跟蛇联名。很多人热衷于收藏各种品牌的生肖珍藏款产品，十二生肖已经集齐七八个。
r | 收集事业卒于新款包装上的蛇做得太逼真。@异乡异客沪上阿姨看似考虑了怕蛇人的需求，蛇年推出的新品是“蛇果奶绿”。结果偏偏设计了一个“蛇皮杯”，甚至贴心做出了鳞片的花纹和纹理触感。@悄悄发个动态有人称赞“质感摸上去仿佛在摸一款上好的皮包”，但对于怕蛇人来说，这只能算是一款鸡皮疙瘩生成器。“打开袋子直接被吓到心跳加速，遮起来！立刻遮起来！”@菲菲不少网友说，怕蛇的人蛇年是真省钱了，啥限定都买不下手。但自己不买，不代表别人不会买。
s | 最近上班跟同事谈工作的时候都要小心翼翼。生怕对方换了新的屏保或者手机壳，定睛一看上面画条蛇。@卢靖珊大学生发现隔壁寝室贴了福字，本来还在感慨同学真有仪式感。结果仔细一看头皮发麻，还不敢跟别人说怕显得自己矫情。@猫仔起床惹至于永远能跟上每一股潮流的美甲行业，最近更像是真·“捅了蛇窝”。“闺蜜给我看她新做的蛇年美甲时，我的表情就跟关晓彤一样一样的。”@Twin-小双眼看着临近新年，网红们也开始蹭起了生肖的热度。对于怕蛇人来说，这相当于进一步增大了生活中蛇元素的密度。社交平台热搜上刷到“蛇年妆容”，还以为最多是教你如何画细长眼线、精致鼻影。结果点开一看，美妆博主头上的蛇形头饰比这些年在古装剧里的见过的还多。@六金yE想要给家里增添节日气氛，点开”新年必学剪窗花视频”，结果剪出来一个美杜莎的头——不是，你这蛇吐信子的细节就非得要吗！@唛大叔或许是因为复制起来太过容易，蛇形元素会在任何地方出现。看个美食教程，也有可能遭遇突然惊吓。
t | 只见大厨手起刀落，几下飞快的操作之后，一根普普通通的黄瓜就立刻变得可疑了起来。@长沙夜宵锋哥看这翠绿的颜色、柔软的“身段”，以及头部点缀得那颗小芝麻……“不好！是蛇！我终于明白家里的猫看到黄瓜为什么会瞬间弹跳起飞了！”在十二生肖的形象中，怕老鼠、怕鸡、怕羊、怕狗的人并不在少数。但大家怕的基本上都是真动物，艺术加工过的不算。很多人在垃圾箱后发现真老鼠会失声尖叫，在迪士尼见到米奇人偶却会疯狂拍照。但怕蛇的人不一样——怕得真情实感、怕得各有千秋。秦岚在综艺里被要求摸蛇。有人怕三角形的蛇头，以及它竖起来的瞳孔，让人联想到童年神剧里阴森森的蛇精反派。
u | 有人怕冰凉的鳞片，看一眼就想起小时候在乡下老家玩耍，被蛇爬过脚面时滑腻腻的触感。也有人讨厌看到蛇在草地上快速蜿蜒爬行的样子，感觉下一秒就会窜到自己身上。再严重一点的，甚至连连看到蛇这个字都会感到浑身难受。说实在的，作为一个不怕蛇的人，我在判断身边怕蛇人的心理阈值时，经常会出现纰漏。比如前两天我给叶橙子转发了一张搞笑动漫风的蛇表情包，本以为已经够无害了，她却直接从工位上蹦了起来。
v | 而从各个商场、商家出的蛇年吉祥物设计来看，也可以看出商家们已经很努力在削减蛇年对怕蛇人的伤害——因为摸不准尺度在哪儿，那就干脆进行天马行空的艺术创作，尽量让蛇们少一点蛇样。去年过年，上海豫园灯会在一众网红打卡地中大出风头。当时他们做的龙灯是这样的：胡须、鳞片细致可见，整个姿态栩栩如生。但今年的蛇灯，是这个风格——“我们是做不出来像的吗？我们是怕太像了吓着你！”湖南株洲百货去年的龙装饰，被当地网友吐槽毫无霸气可言。眯缝眼、呲牙傻乐，圆滚滚的身体“不像龙倒像条蛇”。@株洲百货但看了今年的装饰就明白，株洲百货只是单纯热爱给动物变形。看这有棱有角的身形，看这莫名其妙的圆形花纹，谁说贪食蛇就不能算蛇。为了在“让人能看出是蛇”和“又不能太像蛇”两个需求之间找到平衡，设计师们可以说是绞尽脑汁。
w | 已知龙和蛇的身形很像，为什么很多人怕蛇却不怕龙？答：或许是因为蛇头可怕，遮起来就行了。于是今年，很多商场里的蛇生肖装饰都被加上了头套。
x | @易只烊重庆街头的这条蛇，不仅有着圆滚滚的脸蛋，甚至还带上了财神的帽子。用年轻人大家对金钱的渴望，压抑蛇形象本身带来的的负面情绪，这波堪称是实用主义的胜利。（bushi@Hi 沙坪坝为了把可怕程度降到最低，不少蛇年吉祥物的设计思路，都在往可爱的方向打造。比如山东菏泽某商场里这只，除了细长的身子还能看出点蛇样来，已经拿掉了绝大部分蛇的特征。@心动曹州鳞片换成了毛茸茸质感，竖直瞳孔换成了大眼珠子，就连配色都是嫩嫩的马卡龙色系。为了让蛇不像蛇，有时候设计师们也会用力过猛。比如一不小心，在蛇的身体上按了个忧郁青蛙的头。
y | 看花纹明明是写实风，但偏偏睁着两只搞笑大眼睛对你say“嘶”。
z | 让你不知道是该笑还是该扭头就跑。@momo去年在年轻人中间爆火的IP“小狗蛇点点”，最近成了很多网红品牌争相想要联名的对象。因为很难再找到另一条让人觉得很可爱的蛇。“第一个想到把狗跟蛇结合起来的人，真是天才！”@多吃螃蟹“变可爱”的思路虽然削减了蛇的可怕，但过于萌的外观毕竟不适合高端品牌。于是另一个路线横空出世，那就是抽象派。
| 某个高端商场没有常规地在中庭摆放大型蛇雕塑，而是在电梯扶手，营造一种大蛇盘绕的效果。
| 但秒就秒在它若隐若现。
| 说是蛇、是龙，甚至是鲤鱼都行，甚至连模拟鳞片的花纹，仔细一看都更像是珠宝切割过的切面。
| Prada的蛇年宣传片甚至根本没有蛇本人出现，而是把人群的剪影排成了蜿蜒的蛇形。结果被吐槽像节假日大家在景区排队上厕所。刚排到马龙。
| 奢侈品牌BV的蛇年新品，则是一个绿色的单肩包，用编制工艺稍稍模拟一下蛇的鳞片质感。在包带一段再缝个小小的红布条，就算应上蛇年的这个景了。其中一个例外，是辣条品牌卫龙。虽然本身的定位是平民零食，但在设计上也凑了“抽象派”的热闹。而它所谓的“蛇年设计元素”是什么呢？请看PPT。
| 没错，只要想象力够丰富，蛇皮袋也可以是蛇。相比于龙年的大张旗鼓、创意满满，可以看出对待“蛇”这个生肖吉祥物，所有设计师们都很收敛。火不火还在其次，总之尽量先别吓到人。前两天疯狂动物城发布新春海报，对联里打出了“灵蛇纳福”的字样。但堂堂新角色、灵蛇本蛇，只能委屈地躲在海报的一侧，再加上身形过于细长，不认真看可能都不会注意到。也不排除设计师自己本来就是一个怕蛇人士。
| 自从进入了春节倒计时，网上经常有从事设计工作的网友在哀嚎：“找有关蛇的素材时从来不忘加上‘手绘’‘可爱’之类的关键词，但随时担心会出来一个写实风，已经想直接跳过蛇年过马年了。”如果说还能有什么战胜人们对蛇的恐惧，恐怕只有金钱的力量。比如我为了写这篇文章广泛询问了身边怕蛇的朋友，到底什么样的蛇年吉祥物才能不让他们感到害怕。最后发现达成一致的答案有两个。
| 一是宝格丽。
| 二是金店里卖的各种蛇元素首饰。这或许也为怕蛇的朋友们，提供了一个度过蛇年春节的好点子。“既然已经躲不开这到处都是的‘蛇装饰’了，我决定最近多去金店逛逛。”说不定亮闪闪的金子看多了，就把蛇也连带着看顺眼了呢？#头条深一度#。
Current article:http://gu2n00.piepengxikuozhuangzebaohouye.sbs/news/20260826_6474960.html
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